Digitale Formatentwicklung

"Digitale Formatentwicklung: Nutzerorientierte Medien für die vernetzte Welt" präsentiert eine bahnbrechende Methode für die Entwicklung innovativer Medien im digitalen Zeitalter. Anhand aktueller Praxisbeispiele vermittelt das Buch Ansätze und Werkzeuge für die Konzeption, Gestaltung und Verbreitung von neuartigen Medienangeboten. Aspekte wie Interaktion, Gamifizierung und Nutzerbeteiligung kommen dabei genauso zur Sprache wie Impact-Strategien, Reichweite und Social Media Marketing. Mithilfe von Design Thinking, agilen Methoden und Prototyping werden die Mediennutzer konsequent in den Mittelpunkt gerückt. Die branchenübergreifende Herangehensweise des Buches erschließt dem Leser immer wieder unerwartete, zukunftsweisende Perspektiven - ganz besonders in Bezug auf emergente Technologien wie Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR), Big Data, künstliche Intelligenz, maschinelles Lernen und das Internet der Dinge. "Digitale Formatentwicklung" ist ein Must-read für alle Erzähler und Medienschaffende, die die vielfältigen Chancen und Möglichkeiten des Digitalen nutzen wollen, um ihr Publikum zu erreichen und zu begeistern.

Egbert van Wyngaarden studierte Jura, Philosophie und Medienmanagement und arbeitete als Autor und Produzent in den Bereichen Film, Fernsehen und Online Entertainment. Er ist u.a. Professor für Drehbuch und Kreatives Schreiben an der Hochschule Macromedia in München und Trainer an der ARD.ZDF Medienakademie. In Zusammenarbeit mit verschiedenen Rundfunkanstalten, Verlagshäusern und Markenunternehmen veranstaltet er Workshops, Labs und Hackathons zum Thema Medieninnovation und digitale Transformation.

Vorwort Einleitung A DIGITAL ERZÄHLEN A1 Technologie im Wandel A2 Mediennutzung im Fluss A3 Format entwicklung 4.0 B DER NUTZER IM FOKUS B1 Human-centered Design B2 Nutzerrecherche B3 Personae entwickeln C VON DER IDEE ZUM IMPACT C1 Thema und Ideen prüfen C2 Erzählwelten bauen C3 Projekte sind Marken C4 Ziele und Wirkung D DAS NUTZERERLEBNIS (1) D1 UX D2 Story D3 Interaktion D4 Nutzer beteiligung D5 Digital oder Real? E DAS NUTZERERLEBNIS (2) E1 Erzählen mit System E2 Die Macht des Interface E3 Smart Narrative F AB IN DIE WERKSTATT F1 Die richtige Mannschaft F2 Projekt management F3 Kreativ techniken F4 Prototyping F5 Innovations kultur G PLANUNG & PRODUKTION G1 Relevanz statt Risiko G2 Planung G3 Finanzierung G4 Projektzyklus G5 Strategische Partner G6 Geschäftsmodell H DISTRIBUTION & MARKETING H1 Kunden/Community H2 Marketing und SEO H3 Engage or Die H4 Ergebnismessung I AUSBLICK X ANHANG