Beschreibung
InhaltsangabeMarkenstärke und ihre Messung, Reputation und ihre Messung, Differenzierung der Wirkungsbetrachtung nach der Markenarchitektur, Methodische Grundlagen, Untersuchungsdesign, Der Erklärungsgehalt von Reputation und Markenstärke bei Unternehmensmarken, Der Transfer zwischen Reputation und Markenstärke bei Produktmarken
Autorenportrait
Dr. Sebastian Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Ludwig-Maximilians-Universität München. Er ist heute als Senior Consultant bei der Cirquent GmbH Management Consulting tätig.
