Mikroökonomie, Wettbewerb und strategisches Verhalten

Wie konkurrieren Unternehmen, wie entscheiden Manager? Dieses Buch zeigt es Ihnen! Mikroökonomie ist spannend. Markus Thomas Münter erklärt strategische Entscheidungen mit anwendungsorientierter mikroökonomischer Theorie. Empirische Daten, viele Praxisbeispiele und verhaltensökonomische Erkenntnisse helfen, Strategieentwicklung und digitale Geschäftsmodelle besser zu verstehen - damit beim Start ins Berufsleben direkt die richtigen Entscheidungen getroffen werden. Das zeichnet dieses Buch u.a. aus: Es zeigt auf, wie mikroökonomisches Denken in einer digitalen Welt funktioniert. Es geht explizit auf disruptive Innovationen ein. Es berücksichtigt Behavioral Economics, PlattformGeschäftsmodelle und Spieltheorie. Es ist der ideale Einstieg in eine managementorientierte Volkswirtschaftslehre für Studierende der Wirtschaftswissenschaften sowie angrenzender Studiengänge.

Markus Thomas Münter ist seit 2014 Professor für Volkswirtschaftslehre, insbesondere Mikroökonomie, an der htw saar. Schwerpunkte seiner Forschung sind das Zusammenspiel von disruptiven Innovationen, Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und endogenen Marktstrukturen. An der htw saar lehrt Münter Mikroökonomie, Wettbewerbspolitik sowie Managerial and Behavioral Economics. Daneben unterstützt er Unternehmen, deren Fähigkeiten nachhaltig und dauerhaft zu verbessern - aktuell insbesondere in den Themen Innovationsstrategie, Digitalisierung und organisatorische Neuaufstellung.Münter hat am Lehrstuhl für theoretische Volkswirtschaftslehre der Friedrich-Alexander-Universität Erlangen-Nürnberg promoviert und an der London Business School gearbeitet. Vor seinem Einstieg an der htw saar hat er 15 Jahre als Unternehmensberater und in Management-Funktionen die strategische Neuausrichtung, Unternehmenszusammenschlüsse und Transformation internationaler Banken und Finanzdienstleister mitgestaltet, bis Anfang 2014 als Principal der Eurogroup Consulting in Frankfurt.

Vorwort 5 Abkürzungsverzeichnis 12 Verzeichnis mathematischer und ökonomischer Variablen 13 1 Mikroökonomie, Wettbewerb und strategisches Verhalten 17 1.1 Mikroökonomie zwischen Empirie, Theorie und Experimenten 18 1.2 Märkte, Angebot und Nachfrage 26 1.3 Preiselastizität und Grenzerlöse 42 1.4 Zusammenfassung 52 Literaturtipps 53 Kontrollfragen 53 Literatur 54 2 Kundenverhalten, Marktabgrenzung und Netzwerkeffekte 57 2.1 Kundenverhalten und Nachfrageentscheidungen 58 2.2 Marktabgrenzung und Produktkategorien 71 2.3 Netzwerkeffekte und mehrseitige Märkte 90 2.4 Zusammenfassung 102 Literaturtipps 103 Kontrollfragen 103 Literatur 104 3 Entscheidungen bei Risiko und Behavioral Economics 109 3.1 Entscheidungen bei Risiko und Unsicherheit 110 3.2 Begrenzte Rationalität und Behavioral Economics 125 3.3 Zusammenfassung 142 Literaturtipps 143 Kontrollfragen 143 Literatur 144 4 Unternehmen, Wettbewerb und Innovationen 149 4.1 Unternehmen, Unternehmensziele und Strategien 150 4.2 Wettbewerbsvorteile, Marktstruktur und unternehmensspezifische Fähigkeiten 163 4.3 Wettbewerb und Innovationen 179 4.4 Zusammenfassung 195 Literaturtipps 196 Kontrollfragen 196 Literatur 197 5 Unternehmensgröße, Technologie und Produktionsentscheidungen 203 5.1 Produktionsfunktion und Technologie 205 5.2 Kurzfristige Entscheidungen: Abnehmendes Grenzprodukt und Produktivität 212 5.3 Langfristige Entscheidungen: Technischer Fortschritt und Skalenerträge 219 5.4 Zusammenfassung 231 Literaturtipps 232 Kontrollfragen 232 Literatur 233 6 Kosten, Restrukturierung und M&A 235 6.1 Kostenfunktion, Entscheidungen und Wettbewerbsfähigkeit 236 6.2 Kurzfristige Entscheidungen: Fixkosten und Grenzkosten 241 6.3 Langfristige Entscheidungen: Anpassung der Kostenstruktur 247 6.4 Kostenseitige Wettbewerbsvorteile und M&A 257 6.5 Zusammenfassung 269 Literaturtipps 269 Kontrollfragen 270 Literatur 270 7 Vollständige Konkurrenz, Monopol und Wettbewerbspolitik 273 7.1 Entscheidungen eines Unternehmens bei vollständiger Konkurrenz 274 7.2 Produzenten- und Konsumentenrente als Maßstab für ökonomische Wohlfahrt 283 7.3 Monopol und marktbeherrschende Unternehmen 289 7.4 Wettbewerbsbeschränkungen, Wettbewerbspolitik und Wettbewerbsbehörden .. 297 7.5 Zusammenfassung 314 Literaturtipps 315 Kontrollfragen 315 Literatur 316 8 Preisstrategien und Preisdiskriminierung 321 8.1 Formen und Voraussetzungen von Preisdiskriminierung 322 8.2 Direkte Preisdiskriminierung und Marktsegmentierung 324 8.3 Indirekte Preisdiskriminierung und zweiteilige Tarife 331 8.4 Bundling 340 8.5 Auktionen 347 8.6 Zusammenfassung 352 Literaturtipps 353 Kontrollfragen 353 Literatur 354 9 Strategische Entscheidungen mit Spieltheorie 359 9.1 Nash-Gleichgewichte in simultanen Spielen 362 9.2 Risikoaversion und gemischte Strategien 375 9.3 Sequentielle Entscheidungen und Commitment 383 9.4 Zusammenfassung 389 Literaturtipps 390 Kontrollfragen 390 Literatur 392 10 Strategischer Wettbewerb im Oligopol 395 10.1 Kapazitätsentscheidungen und Strategien beim Cournot-Wettbewerb 398 10.2 Sequentielle Entscheidungen und Strategien bei Stackelberg-Wettbewerb 410 10.3 Preisentscheidungen und Strategien bei Bertrand-Wettbewerb 415 10.4 Strategischer Wettbewerb bei Produktdifferenzierung 424 10.5 Relevanz für Unternehmensstrategien 433 10.6 Zusammenfassung 438 Literaturtipps 439 Kontrollfragen 439 Literatur 440 Stichwortverzeichnis 443