Beschreibung
Regelmäßig berichten Magazine, wie z. B. die W&V oder die HORIZONT, aber auch zahlreiche Internetportale uber die Relaunches von Konsumgutermarken. Einige dieser Relaunches scheinen wie geplant abzulaufen und erfolgreich kommuniziert zu werden, während andere Relaunches auf große Kritik stoßen. Fur den Erfolg oder Misserfolg werden zahlreiche Grunde genannt. Diese sind jedoch häufig schwer nachzuvollziehen und es bleibt vielfach unklar, ob tatsächlich die in den Medien genannten Aspekte die entscheidenden waren. Sich in Krisenzeiten einer Marke zum richtigen Zeitpunkt fur einen Relaunch zu entscheiden und diesen erfolgreich zu kommunizieren scheint also einige Herausforderungen mit sich zu bringen. In dieser Arbeit werden deshalb die Erfolgsfaktoren der Markenkommunikation im Rahmen eines Markenrelaunchs von Konsumgutermarken untersucht. Zudem werden Handlungsempfehlungen fur Markenverantwortliche daraus abgeleitet.
Autorenportrait
David Heße | aus Osnabrück | geb. 28.05.1987 | www.dhkd.de | Junior Strategic Planner bei Heimat Werbeagentur GmbH. Berlin
