Handbuch Marketingcontrolling

InhaltsangabeGrundlagen und Strategisches Marketingcontrolling Controlling von Kunden- und Leistungspotenzialen Controlling der Marketinginstrumente Infrastrukturen/Schnittstellen des Marketingcontrollings Besonderheiten des Marketingcontrollings in ausgewählten Branchen

Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre, mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums "Marketingplanung & -controlling" am dortigen Institut für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Direktor des dortigen Instituts für Marketing und Handel. Er ist Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis.